Ziel war es, Vorfreude strategisch aufzubauen und den Store als „Place to be“ zu positionieren. Statt klassischer Eventbewerbung wurde der Launch in Phasen geplant: Teasing, persönliche Einladungsmomente durch Brand Faces und gezielte Aktivierung kurz vor Eröffnung. Der Store sollte sich organisch wie ein kultureller Moment anfühlen - nicht wie Werbung.